Sanna Cristina
riassunto
Il sistema di convergenza dei media, favorito dall’affermarsi della società mediale e dallo sviluppo delle tecnologie digitali, ha determinato importanti trasformazioni nel settore culturale. In questo contesto è inserito anche il libro e il suo universo di riferimento. La comparsa di formati alternativi (e-book e audiolibri), le nuove modalità di diffusione di contenuti (librerie e cataloghi elettronici, siti, portali e social network), nonché i recenti formati pubblicitari come il booktrailer, sono alcuni degli esempi che hanno reso possibile questo cambiamento determinando, non solo la nascita di nuovi segmenti di mercato, ma intervenendo anche sul ciclo di vita del prodotto editoriale. L’integrazione dei media, oltre ad aver consentito la creazione di contenuti alternativi capaci di soddisfare interessi di nicchia, difficilmente raggiungibili attraverso i meccanismi tradizionali, ha dato vita a strumenti utili per la conservazione e la circolazione del patrimonio della conoscenza. Le indagini svolte negli ultimi 10-15 anni indicano il “passaparola” tra i fattori più importanti che portano ad acquistare e leggere il libro. Oggi, grazie alle nuove tecnologie, il “passaparola” viaggia anche in rete, quel luogo virtuale utilizzato dalla metà della popolazione italiana con una intensità di fruizione sem- Parte I RIVISTA DEGLI INFORTUNI E DELLE MALATTIE PROFESSIONALI - FASCICOLO N. 3/2009 pre più elevata. Si pensi alle iniziative avviate a livello mondiale dal portale Bookcrossing che legano la passione per i libri alla condivisione dei saperi e, al Social Network aNobii attraverso il quale gli utenti possono mettere on line la propria biblioteca, condividendo recensioni, commenti, votazioni, dati sull’acquisto e sulla lettura, direttamente o attraverso gruppi. Tuttavia, in Italia la lettura stenta a decollare. Le criticità risiedono soprattutto nella mancanza di politiche istituzionali e d’investimento verso l’intera filiera del libro, in grado di trasformare la pratica della lettura in una leva strategica di sviluppo sociale, culturale ed economico.
summary
Media convergence, made possible by the establishment of the media society and the development of digital technologies, has brought about major changes in the culture sector. The book and its universe of reference also form part of this context. The appearance of alternative formats (e-books and audio books), the new ways of distributing content (electronic bookshops and catalogues, websites, portals and social networks), as well as recent advertising formats such as the booktrailer, are some of the factors that have made this change possible, resulting not only in the birth of new market segments, but also impacting on the life cycle of the editorial product. As well as allowing for the creation of alternative content that can satisfy niche interests - hard to achieve with traditional mechanisms - the integration of the media has led to the creation of useful tools for the conservation and circulation of knowledge. Research carried out in the last 10-15 years indicates "word of mouth" to be one of the most important factors in the purchase and reading of books. Today, thanks to new technologies, “word of mouth” also travels across the Internet, that virtual domain used by half of the Italian population with increasingly greater regularity. One can think of the global initiatives launched by the Bookcrossing portal that combine a passion for books with the sharing of knowledge, and the aNobii social network, which users can use to put their own library online, sharing their reviews, comments, votes, purchase and reading information either directly or through groups. However, literature and reading is struggling to take off in Italy. This is largely due to the lack of institutional and investment policies with regard to the entire book supply chain, which can turn the practice of reading into a strategic lever for social, cultural and economic development.