INAIL - Istituto Nazionale per l'Assicurazione contro gli Infortuni sul Lavoro

Obiettivi
La campagna #SentitiAlSicuro, in linea con quelle realizzate negli anni precedenti, intende mettere in evidenza i numerosi pericoli presenti in casa e sensibilizzare il target alla prevenzione e all’adozione di comportamenti sicuri, utili a prevenire gli infortuni. La comunicazione dà rilievo anche all’obbligatorietà dell’assicurazione, alla fascia d’età, compresa tra i 18 e i 67 anni, all’economicità del premio (24 euro all’anno) e alla scadenza del 31 gennaio entro cui effettuare il pagamento.

Strategia di comunicazione
Il concept creativo pone l’accento sulle aree di maggior rischio negli ambienti domestici e sull’importanza della prevenzione. Il visual è un mix tra le immagini e la grafica della realtà virtuale, che richiama un sistema di controllo e sicurezza finalizzato a riconoscere ed evitare i pericoli, spesso invisibili o difficili da individuare. Le tipologie di rischio più ricorrenti nelle abitazioni sono segnalate, infatti, attraverso icone grafiche connesse ad appositi zoom su aree di pericolo che accompagnano le immagini reali.

Target
Le azioni di comunicazione si rivolgono a un target generalista, formato da tutte le persone con un’età compresa tra i 18 e i 67 anni, impegnate nel lavoro domestico in modo abituale ed esclusivo, a titolo gratuito e senza vincoli di subordinazione.

Piano media
Come per la campagna 2022, la comunicazione punta molto sui social network istituzionali (Facebook, Instagram e YouTube). I media pianificati sono la stampa, le radio nazionali e locali, la televisione nazionale, la videocomunicazione e le affissioni. Sono stati realizzati spot video e radio della durata di 30’’.

Periodo di diffusione
Dall’1 al 28 gennaio 2023.